Në përgjigje të një rregulloreje të re nga Bashkimi Evropian, Meta njoftoi të premten se do të ndalojë shitjen dhe shfaqjen e reklamave politike në BE duke filluar nga tetori.
Në një postim në blog, kompania e quajti ligjin e ri “të pazbatueshëm”, duke thënë se legjislacioni i quajtur Transparenca dhe Synimi i Reklamave Politike (TTPA) sjell “detyrime të mëdha shtesë për proceset dhe sistemet tona, që krijojnë një nivel të papranueshëm kompleksiteti dhe pasigurie ligjore për reklamuesit dhe platformat që operojnë në BE.”
Çfarë kërkon ligji i ri i BE-së?
Ligji TTPA, i miratuar nga Komisioni Evropian në vitin 2024, kërkon që platformat që shesin reklama:
-
Të etiketojnë qartë reklamën politike,
-
Të japin informacion për sponsorin, zgjedhjet apo referendumin që reklama lidhet,
-
Të zbulojnë koston e reklamës dhe metodat e synimit të audiencës.
-
Të përdorin të dhëna për reklama politike vetëm me pëlqimin e qartë të përdoruesit.
-
Ndalohet përdorimi i disa të dhënave personale, si ato që zbulojnë origjinën etnike, racore apo bindjet politike për profilizim.
Pse Meta po heq dorë?
Meta, e cila siguron pjesën më të madhe të të ardhurave nga reklamat, tha se ka biseduar me BE-në në mënyrë të vazhdueshme, por përfundimisht është detyruar të zgjedhë mes dy opsioneve:
-
Të ndryshojë shërbimet e veta në një mënyrë që “nuk do të funksiononte as për reklamuesit dhe as për përdoruesit”,
-
Ose të ndalojë plotësisht reklamimin politik në BE.
“Po shohim sërish si detyrimet rregullatore po e largojnë një produkt të njohur nga tregu, duke ulur zgjedhjet dhe konkurrencën,” shkroi Meta.
Edhe Google ndjek të njëjtin hap
Google, një tjetër gjigant i reklamimit, gjithashtu njoftoi se do të ndalojë shitjen e reklamave politike në BE nga tetori, duke theksuar sfida të mëdha operacionale dhe pasiguri ligjore që sjell ligji.
Përplasja e radhës BE – Big Tech
Ky është vetëm shembulli më i fundit i përplasjeve mes Bashkimit Evropian dhe kompanive të mëdha të teknologjisë, teksa BE po përpiqet të kufizojë ndikimin dhe fuqinë e platformave dixhitale. Big Tech ka luftuar edhe me:
-
Aktin për Inteligjencën Artificiale (AI Act),
-
Rregullat e konkurrencës,
-
Rregulloret për ndjekjen e reklamave,
-
Dhe më shumë.
Në përfundim: Meta dhe Google do të ndalojnë reklamat politike në BE, jo për mungesë interesi, por për shkak të rregullave të reja të rrepta që kërkojnë më shumë transparencë dhe mbrojtje të të dhënave personale — një goditje për modelet tradicionale të reklamimit të tyre.
