Fitorja e Zohran Mamdanit në zgjedhjet për kryebashkiak të New York-ut u cilësua si një nga zhvillimet më të papritura të politikës amerikane. 34-vjeçari me origjinë nga Uganda dhe India, i cili më parë kishte shërbyer si ligjvënës në Asamblenë e shtetit të New York-ut, jo vetëm që mposhti figurën e njohur politike Andrew Cuomo në primaret demokratike, por më pas fitoi bindshëm edhe zgjedhjet e përgjithshme.
Ndërsa vëmendja publike u përqendrua tek sharmanti i tij, aftësia për mobilizim të votuesve të rinj dhe komunikimi i natyrshëm në rrjetet sociale, shumë pak u fol për mendjen strategjike që qëndronte pas kësaj fushate. Bëhet fjalë për Zara Rahim, një eksperte komunikimi me përvojë më shumë se dhjetëvjeçare në ndërthurjen mes politikës, kulturës dhe medias digjitale.
Zara Rahim: Profili i strateges që ndryshoi qasjen ndaj fushatave
35-vjeçarja me origjinë bangladesho-amerikane është rritur në Floridë, dhe karrierën e saj e nisi në fushatën e Barack Obama për rizgjedhje në vitin 2012. Në një kohë kur rrjetet sociale sapo po fillonin të shndërroheshin në mjete të domosdoshme politike, Rahim drejtonte përmbajtjen digjitale për Floridën – një shtet kyç në zgjedhjet amerikane.
Pas kësaj, ajo punoi në Zyrën e Strategjisë Digjitale të Shtëpisë së Bardhë, më pas kaloi në sektorin privat, përfshirë kompaninë Uber, ku u mor me komunikimin dhe hartimin e politikave publike. Në vitin 2016 ishte pjesë e fushatës presidenciale të Hillary Clinton. Gjatë viteve 2017–2018 ajo ishte Drejtoreshë e Komunikimit në revistën prestigjioze “Vogue”.
Në vitet e fundit, Rahim ka punuar si konsulente e pavarur strategjie dhe komunikimi me emra të mëdhenj si Netflix, Mariah Carey dhe A24.
Strategjia që ktheu fushatën e Mamdanit në lëvizje qytetare
Kur Mamdani vendosi të kandidonte për kryebashkiak, ai e punësoi Rahimin si këshilltare të lartë. Mesazhi i parë dhe më i rëndësishëm që ajo dha ishte:
“Mos bëj një fushatë për New York-un që imagjinojnë strategët politikë. Bëj një fushatë për New York-un që jeton realisht.”
Me këtë qasje, fushata u zhvendos nga reklamat televizive tek organizimi në terren. U aktivizuan më shumë se 90 mijë vullnetarë, që trokiten në 1.6 milion dyer dhe zhvilluan mbi 240 mijë biseda të drejtpërdrejta me votuesit.
Në të njëjtën kohë, prania në rrjetet sociale u mbajt natyrale, jo e fabrikuar. Videot e thjeshta e spontane të Mamdanit u bënë virale, duke mbledhur dhjetëra miliona shikime.
Fushatë e ndërtuar mbi respekt dhe përfshirje
Rahim e kuptoi qartë se komunitetet që shpesh neglizhohen nga fushatat tradicionale, sidomos myslimanët dhe emigrantët, do të mund të bëheshin forca vendimtare në zgjedhje nëse dikush u fliste drejtpërdrejt.
Mamdani vizitoi xhami, qendra komunitare, lagje të punëtorëve migrantë. Ai komunikoi në disa gjuhë, përfshirë spanjishten dhe hindin. Ky kontakt u shndërrua në besim politik, dhe besimi në votë.
E tashmja dhe e ardhmja
Pas fitores, Mamdani prezantoi ekipin e tranzicionit, që përbëhet tërësisht nga gra, me Zara Rahim si ndër figurat qendrore. Ai do të marrë detyrën në 1 janar 2026, duke u bërë:
-
Kryebashkiaku i parë mysliman i New York-ut
-
Kryebashkiaku i parë me origjinë nga Azia Jugore
-
Një nga kryebashkiakët më të rinj në historinë e qytetit
Ndërsa analiza politike vazhdon, një gjë është e qartë: fitorja e Mamdanit nuk ishte rastësi, as ndodhi vetëm nga rrjetet sociale. Ajo ishte rezultat i një strategjie të ndërtuar me përshtatje, përfshirje dhe autenticitet. Dhe në qendër të saj ishte Zara Rahim./Qendra.INFO
