Stout-i i gjithanshëm irlandez, Guinness, ka raportuar një rritje prej 24 për qind në numrin e pijësve femra, sipas Debra Crew, shefes ekzekutive të kompanisë së saj nën pronësi, Diageo. Marka duket se ka filluar të heqë dorë nga imazhi i saj i ‘djemve të rugby-t’ dhe po bëhet më e aksesueshme për gratë. Por si është arritur kjo rritje e mahnitshme në numrin e konsumatorëve?
Në fillimet e mia si pijës në fund të viteve 90 dhe fillim të viteve 2000, kam parë më shumë burra të moshuar që konsumonin Guinness sesa kushdo tjetër. Megjithatë, e mbaj mend gjithashtu se kishte një tërheqje të caktuar subkulturore për disa vajza të reja. Vajzat e motorëve dhe vajzat goth (të moshës së ligjshme për të pirë) mund të shiheshin duke konsumuar pintë Guinness në klubin tim lokal të rock-ut, ndërsa këto të fundit linin njolla të zeza në gotat e tyre nga karmin i bardhë.
Por një rritje e tillë në konsumatorët femra nuk mund të shpjegohet thjesht nga një grup i vogël emos. Me shitjet prej 159.9 milion £ në vitin 2023 sipas revistës së tregut The Grocer – një rritje nga viti i kaluar me gati 10 për qind – Guinness është padyshim në rrjedhë të zakonshme. Armatosja e saj (apo dridhura?) e besnikëve të saj mashkullorë tani po përfshin disa ndikues femra të fuqishëm.
Kim Kardashian u fotografua me një Guinness gjatë festimeve të Ditës së Shën Patrikut në Londër vitin e kaluar. Sigurisht, ajo dukej sikur nuk kishte parë kurrë një pintë më parë, e lëre më ta mbante një, por marka kishte një vlerë të madhe. Princesha e Uellsit raportohet gjerësisht se e shijon ndonjëherë një pintë të zezë, duke afirmuar pranueshmërinë e pijes për gratë e një statusi të caktuar social.
Hapja e pub-it The Devonshire pranë Piccadilly Circus ishte një nga mbërritjet më të pritura të Londrës vitin e kaluar, dhe vlerësimet e shkëlqyera janë një dëshmi e suksesit të tij të hershëm. Çfarë pije shet më shumë se çdo tjetër? Po, Guinness, natyrisht. Gjatë dimrit, ajo ka përbërë rreth dy të tretat e shitjeve të pijes në këtë vend të ri dhe të nxehtë.
Influesuesja në TikTok, Billie Newland, mund të ketë thënë se pintë e saj “kishte shijen e dheut” gjatë vizitës së saj në Guinness Storehouse në vitin 2022. Megjithatë, ndjekësit e saj 1.1 milion ishin ende të impresionuar nga ambientet ultra-moderne të Gravity Bar me pamjet panoramike të Dublin. Në fakt, The Storehouse u emërua si atraksioni turistik kryesor global nga The World Travel Awards në vitin 2023. Nëse të pëlqen apo jo, Guinness është bërë i ftohtë.
Në mendimin tim, Guinness ishte gati për të hyrë në zemrat e konsumatorëve femra për të njëjtën arsye pse kemi parë një shpërthim në popullaritetin e kokteileve që nga viti 2015 e tutje. Nuk është thjesht një pijë, është një përvojë. Ajo frazë e famshme, “gjërat e mira vijnë për ata që presin”, i referohet derdhjes dy-fazore të nevojshme për të arritur atë kokë perfekte kremoze në birrë. Ashtu si kur një kokteil përzihet përpara mysafirit, ka një element të teatrit performativ në shërbimin e saj. Anticipimi rritet ndërsa shikon likuidin e errët që stabilizohet.
Dhe me derdhjen e përkryer vjen momenti ideal për Instagram. Një stout ikonik në një gotë ikonike, me hordhën e re të vetë-ndihmuarve #GuinnessGirls – ndonjëherë mjaft dosido – duke e shijuar atë.
Gratë e reja që provojnë Guinness për herë të parë janë të befasuara nga sa freskuese është, pavarësisht ngjyrës së errët. Ndjesia e butë në gojë dhe tonet e paksa të ëmbla të çokollatës dhe kafesë e bëjnë atë të afërt. Dhe me kërkimin që sugjeron se të rinjtë e moshës së ligjshme për të pirë po zgjedhin të konsumojnë më pak alkool, ose aspak, suksesin global të Guinness zero-alcohol stout mund të ndihmojë në tërheqjen e një demografike të re në derën e Diageo-së.
Keni shije për Guinness? Provojini këto gjithashtu
