Nga Michael Morgan
TikTok është shndërruar në heshtje në një nga platformat më me ndikim në mjedisin bashkëkohor të informacionit – jo sepse promovon një ideologji të caktuar, por sepse i jep përparësi sistematike angazhimit emocional. Më shumë sesa një hapësirë argëtimi apo trendesh kulturore, platforma funksionon si një mjedis algoritmik që përforcon reagimet afektive përmes ekspozimit dhe përsëritjes.
Gjatë luftës Izrael–Hamas, dizajni i TikTok ofroi një shembull të qartë se si propaganda moderne funksionon gjithnjë e më pak përmes bindjes eksplicite dhe gjithnjë e më shumë përmes kultivimit të vëmendjes së nxitur emocionalisht.
Metodologjia dhe fokusi i studimit
Kjo analizë mbështetet në një anketë origjinale me 193 përdorues të TikTok në moshë universitare në SHBA, të rekrutuar nga katër universitete të mëdha në Michigan gjatë vjeshtës së vitit 2024. Të gjithë pjesëmarrësit ishin 18–30 vjeç dhe raportuan se TikTok ishte një burim kryesor lajmesh dhe informacioni për ta.
Në vend që të maste identifikimin ideologjik apo përkatësinë partiake, studimi u përqendrua në interpretimin emocional të përmbajtjes politike dhe të konfliktit, duke matur reagime afektive si empatia, zemërimi, frika dhe pikëllimi.
Qasja analitike trajtoi besueshmërinë e perceptuar, reagimin emocional dhe orientimin politik si dimensione të ndara, duke shmangur supozimet e drejtpërdrejta shkakësore.
Gjetjet kryesore: emocion, jo konvertim
Rezultatet sugjerojnë se “konvertimi” ideologjik klasik përmes TikTok mbetet i rrallë, edhe gjatë periudhave të konfliktit intensiv. Vetëvendosja ideologjike e pjesëmarrësve mbeti kryesisht e qëndrueshme.
Ajo që ndryshoi në mënyrë të vazhdueshme ishte intensiteti emocional.
Përdoruesit që e perceptonin TikTok si një burim të besueshëm lajmesh raportuan reagime emocionale dukshëm më të forta ndaj përmbajtjes së luftës Izrael–Hamas, pa ndryshime përkatëse në bindjet e tyre politike.
Ky dallim është thelbësor:
TikTok nuk funksionon kryesisht si bindës ideologjik.
Ai kushtëzon mënyrën se si ndihen përdoruesit, jo drejtpërdrejt atë që besojnë.
Në mjedisin aktual të informacionit, orientimi emocional i paraprin gjithnjë e më shumë formimit të gjykimit politik.
Një mjedis informacioni i transformuar
Për amerikanët nën 30 vjeç, TikTok është kthyer në një nga pikat kryesore hyrëse në ngjarjet botërore, shpesh duke rivalizuar ose tejkaluar televizionin dhe shtypin tradicional.
Ndryshe nga mediat klasike, “For You Feed” i TikTok:
-
eliminoi filtrat editorialë,
-
optimizohet për angazhim në kohë reale,
-
përshtatet përmes mikro-sinjaleve të sjelljes (riprodhime, pëlqime, komente).
Kjo i lejon platformës të përafrojë dhe amplifikojë përgjigjet emocionale me saktësi ekstreme.
Gjatë ditëve të para të luftës Izrael–Hamas, përmbajtje vizuale shumë emocionale – shpesh e paverifikuar ose e zhveshur nga konteksti – u përhap globalisht para se gazetaria profesionale të arrinte verifikim të qëndrueshëm. Ngjarje komplekse u reduktuan në narrativa morale binare, duke vendosur një kornizë emocionale fillestare që më pas ndikoi mënyrën se si u interpretuan faktet.
Kushtëzimi algoritmik i emocioneve
Psikologjia dhe komunikimi politik kanë treguar prej kohësh se emocioni rrit gjykimin heuristik dhe ul reflektimin kritik. Risia këtu nuk është ekzistenca e këtij mekanizmi, por operacionalizimi i tij algoritmik në shkallë masive.
Sistemi i TikTok:
-
nuk ekspozon thjesht përmbajtje emocionale,
-
por konfirmon dhe përforcon reagime specifike afektive përmes personalizimit të vazhdueshëm.
Ky proces është:
-
agnostik ideologjikisht,
-
pasiv nga këndvështrimi i përdoruesit,
-
i ndryshëm nga “dhomat e jehonës” tradicionale që kërkojnë zgjedhje të vetëdijshme.
Rezultati është homogjenizim emocional, edhe kur bindjet politike mbeten të ndryshme.
Para-rreshtimi emocional: gjetja qendrore
Studimi identifikon një fenomen kyç: para-rreshtimin emocional.
-
Ideologjia mbetet e qëndrueshme
-
Emocioni intensifikohet
-
Angazhimi ndjek emocionin, jo bindjen
Përdoruesit me reagime emocionale më të forta:
-
kërkuan më shumë informacion,
-
diskutuan më shumë konfliktin,
-
amplifikuan narrativa emocionalisht rezonante.
Këto sjellje u shfaqën në të gjitha kampet ideologjike, duke sugjeruar se kushtëzimi emocional vepron para dhe pavarësisht përafrimit politik.
Studimi nuk pretendon shkakësi politike, por tregon se vëmendja e intensifikuar emocionalisht formëson mjedisin informativ në të cilin gjykimet politike formohen më vonë.
Implikime për sigurinë dhe inteligjencën
Ky fenomen nuk përbën provë të operacioneve keqdashëse apo radikalizimit. Megjithatë, ai zbulon një cenueshmëri strukturore në platformat e optimizuara për angazhim.
Sistemet tradicionale të inteligjencës:
-
janë të dizajnuara për të zbuluar ideologji, rekrutim dhe mobilizim,
-
por janë më pak të përshtatshme për të kapur ndryshime të hershme emocionale.
Para-rreshtimi emocional:
-
nuk është patologjik,
-
nuk është tregues kërcënimi,
-
por mund të i paraprijë artikulimit ideologjik dhe ta bëjë atë më të pranueshëm nëse ndodh më vonë.
Kjo nuk kërkon zgjerim mbikëqyrjeje, por qartësi konceptuale mbi kufijtë e mjeteve ekzistuese analitike.
Ndërtimi i rezistencës demokratike
Rezistenca demokratike nuk mund të mbështetet vetëm në korrigjimin e fakteve. Ajo duhet të adresojë edhe mjedisin emocional në të cilin faktet përthithen.
Tre drejtime praktike dalin nga ky studim:
1. Analiza
Përfshirja e sinjaleve afektive jo-ideologjike si kontekst, jo si tregues rreziku.
2. Edukimi
Integrimi i shkrim-leximit emocional në programet e edukimit mediatik: njohja e përforcimit algoritmik, jo demonizimi i emocioneve.
3. Dizajni i platformave
Ndërhyrje të lehta reflektuese:
-
transparencë mbi rekomandimet,
-
nxitje për kontekst përpara rishpërndarjes,
-
auditime të pavarura të amplifikimit afektiv.
Qëllimi nuk është neutralizimi i emocioneve – politika demokratike është thelbësisht emocionale – por vetëdija mbi mënyrën se si ato kushtëzohen sistematikisht.
Fusha e re e propagandës
TikTok ilustron një transformim më të gjerë:
propaganda në epokën dixhitale është më pak doktrinare dhe më shumë afektive.
Algoritmet nuk diktojnë bindje; ato kultivojnë orientime emocionale. Ky studim nuk provon, por sugjeron fuqishëm se kushtëzimi emocional mund të jetë një mekanizëm ndikimi në fazën e hershme, i padukshëm për modelet klasike të kundër-propagandës.
Stabiliteti demokratik, në këtë kuptim, nuk varet vetëm nga e vërteta faktike, por edhe nga aftësia për të kuptuar terrenin emocional mbi të cilin ndërtohet gjykimi politik.
Michael Morgan, PhD, është studiues i pavarur në komunikimin politik, sistemet algoritmike të medias dhe dinamikën e ndikimit në konfliktin bashkëkohor. Puna e tij lidh shkencat sociale me sigurinë kombëtare, me fokus të veçantë në rolin e emocioneve në gjykimin politik online.
